株式会社グロービス様で「キャッチコピーの作り方」社内研修

2025年6月25日 2025年8月17日

さわらぎ寛子

マネジメント研修や通信教育、スクール事業を展開する
株式会社グロービス様で
「キャッチコピーのつくりかた」研修をしました。

昨年、GLOBIS学び放題で
「キャッチコピーの教科書」と題した
解説編＋実践編の動画に出演したところ、
かなり好評だったようで、

今度は社内向けに研修を、とご依頼いただきました。

3時間の研修。
前半は、
キャッチコピーを作る５つのステップに沿って

架空の商品について
チームでキャッチコピーを作って
発表→その場で添削。

後半は、
社員の皆様各々が担当している商品についての
キャッチコピーを作って
発表→その場で添削。

社員さんの中でも
ぜひ参加したいと熱量の高い方が
月曜日の忙しい時間帯に参加してくださり、
「かつてないほど盛り上がった」
と担当者の方に言っていただきました。

いただいた感想

さわらぎ講師の赤ペン添削によって、
がらっとコピーの印象が変わることに衝撃を受けました。
たった1文字違うだけで、心の動かされ方や
イメージ・受け取り方が変わってくるのかと驚きました。
どの言葉を使うのか、句読点の有り無しなど、
1文字1文字にこだわってコピーを考えていきたいなと思いました。

特に学びになったのが、
メリットとベネフィットの違いですね。
メリットを直接PRしてしまいがちだと思うので、
その先の未来を見せなきゃなと思いました！

コピーは、説明的なものではなく、
心を動かすものだということがわかりました。
普段、我々がいかに訴求をしようとしすぎているかが
感じられました。
キャッチコピーとは何ぞや、心が動くというのはどういうことか、というのが体感できて大変有意義な研修でした。
ご企画・開催いただきありがとうございます！

内容を説明するものではないということにハッとさせられました。
また、添削いただいてると「たしかにそっちの言葉の方が良い！」と感じることが多々ありました。
一文字で印象が変わったり、情景を思い起こさせたり、
キャッチコピーの面白さは日本語ならではの文化かもしれないなと感じました。とても楽しかったです！

コピーを考える際のステップを体系的に学ぶことができ良かったです。
「◯◯ができます！」的なプロダクトアウト的な表現ではなく
「顧客のベネフィット」を想定したコピーを考えることの重要性を、紹介された具体コピー事例を見て実感しました。
また単なる事例紹介だけではなく、それぞれのコピーに施された要素／工夫点もあわせて知ることができ楽しかったです。